Die 16jährige Bloom und ihre Freundinnen Stella, Musa, Tecna, Flora und Layla sind Feen, die in der magischen Welt Magix leben. An der Schule Alfea werden die jugendlichen Feen ausgebildet und in ihren übernatürlichen Fähigkeiten geschult. Neben ihrem normalen Schulalltag müssen die Feen, zusammen mit gleichaltrigen männlichen Kriegern, den „Spezialisten“ Riven, Sky, Brandon, Timmy und Helia die Vertreter der dunklen Magie bekämpfen. Jede Winx bekommt in der 2. Staffel auch ihre eigene „Herzbandelfe“: Bloom bekommt die ängstliche Elfe Lockette, Stella bekommt die romantische Amore, Flora bekommt die gesprächige Chatta, Musa bekommt die vornehme Tune und Tecna das computerbegeisterte Pixi Digit. Layla hatte schon am Anfang der 2. Staffel die kleine Elfe Piff. Die Elfen leben normalerweise alle im Elfendorf, außer die die eine Herzbandfee haben, denn die leben nun bei den Feen. Alle Feen benutzen einen „Verwandlungsspruch“. Blooms zum Beispiel heißt: „Bloom Magic Winx!!!“. In der zweiten Staffel wird der Spruch mit „magische Winx!!“ in manchen Folgen anders synchronisiert.

Die Handlung dreht sich um den Kampf zwischen Gut und Böse − Feen und „Spezialisten“ müssen sich in wechselnden Handlungsverläufen gegen die bösen Kräfte eines Hexentrios und einen bösen Lord durchsetzen − Anleihen und Parallelen zu Fantasy-Stereotypen sind schwer zu übersehen. Neben den zu bestehenden Abenteuern spielen die Suche nach Identität sowie Liebe und Beziehungen eine wichtige Rolle in der Serie − weibliche und männliche Protagonisten verlieben sich ineinander, wobei der Plot vielerlei Wendungen und Hindernisse.

Der hervorgehobenste Charakter der Serie ist die Fee Bloom, letzte Prinzessin und Thronerbin von Domino und Hüterin der Drachenflamme. Sie ist das mächtigste Wesen in der gesamten magischen Dimension. Um Bloom vor einem Trio von bösen Hexen zu schützen, wurde sie von ihrer älteren Schwester, Daphne, auf die Erde gebracht, wo sie von Pflegeeltern aufgezogen wurde. Bis zum Alter von 16 Jahren war sich Bloom ihrer wahren Identität nicht bewusst. Als sie jedoch durch Zufall in einen Kampf zwischen der Fee Stella und einem Oggel verwickelt wird, entdeckt sie, dass auch sie eine Fee ist und übernatürliche Fähigkeiten besitzt. Bloom reist daraufhin mit Stella in die Welt Magix, wo sie ihre Ausbildung an der Schule von Alfea beginnt. In der zweiten Staffel kommt die Fee Layla dazu, die vor Lord Darkar geflohen ist.

Ihre Mitstreiterinnen sind Stella, die Fee der Sonne und des Mondes, Flora hat die Kräfte der Pflanzen und kommt aus Linphea, die Musik-Fee Musa vom Planeten Melody, die Fee der Technik Tecna, sie kommt aus Zenith, und Layla ist die Fee des Wassers und der Flüssigkeiten und kommt aus Andros. Bloom, Stella und Layla sind Prinzessinnen ihrer Planeten.

Den Gegenpol zu Feen und Spezialisten bildet das böse Hexentrio Trix, fest entschlossen, Blooms Kraft des Drachenfeuers an sich zu reißen. Zunächst gelingt ihnen dies, jedoch können die Feen sie besiegen und aus Magix verbannen. Lord Darkar befreit die Hexen aus ihrem Gefängnis in Lichtfels, damit sie ihn bei der Sammlung des Codex unterstützen. Das Hexentrio bilden die Anführerin Icy, Darcy und die jüngste Stormy. Der Oberschurke Lord Darkar, der in der zweiten Staffel eingeführt wird, verfügt über ebenso große Kräfte wie Blooms Drachenfeuer. In der ersten Folge der dritten Staffel erscheint der neue Gegner der Winx Valtor der durch die Trix wieder zum Leben erweckt wurde.

Verwandlungen

In der ersten Staffel verwandeln sich die Winx mit den Worten: „Magic Winx“. In der zweiten Staffel erhalten sie ihr „Charmix“, in dem sie ihre Schwächen in Stärken umwandeln. Das Charmix ist in Gürteltaschen und an der Brust. In der dritten Staffel (bisher in USA und vielen Teilen Europas erschienen) bekommen die Feen ein „Enchantix“, mit dem sie ihr Aussehen verändern können. In den Enchantix-Verwandlungen verlängern sich die Haare und Flügel der Feen und jede hat eine kleine Flasche an ihrer Kleidung. In diesen Flaschen befindet sich sogenannter Feenstaub, der magische Kräfte besitzt